El filón de hacer contenido aprovechando la fiebre por Juego de tronos

jun24

El filón de hacer contenido aprovechando la fiebre por Juego de tronos

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Poco hay que contar sobre ‘Juego de Tronos’, la serie de televisión basada en una serie de novelas fantásticas que ha atrapado a medio mundo en un relato tan imaginativo como violento y sensual. El fenómeno es tan grande que se han multiplicado las referencias en la Red: los fans crean contenido a su alrededor, y las marcas se aprovechan para lanzar sus anzuelos usando el cebo de la serie.

¿Cómo de grande es el éxito de la serie que emite HBO en EEUU? El primer capítulo de la primera temporada tuvo 2.22 millones de espectadores, por los 7.09 que tuvo el último de la (hasta ahora) última temporada, la cuarta. Acababa la semana pasada, pero ya están con las localizaciones para rodar la quinta, que se estrenará en la primavera del año que viene, y a la que -se supone- le sucederán dos temporadas más, basadas en los dos últimos libros de la saga que George R.R.Martin aún no ha empezado a escribir.

El súbitamente célebre autor ya puede ponerse las pilas vista la progresión: el primer libro se publicó en 1996, el segundo en 1998, el tercero en 2000 (aquí hizo un break de cinco años), el cuarto en 2005 (aquí otro break de seis años) y el quinto en 2011. La serie ha sido muchísimo más rápida: la primera temporada se firmó en marzo de 2010 y se lanzó un año después, y así, a razón de temporada al año, hasta ahora. Dicho de otra forma: mientras la serie ha vivido cuatro temporadas el autor sólo ha publicado un libro, y debe dos más. De hecho, la quinta y la sexta temporadas se firmaron el pasado mes de abril, quedando pendiente sólo esa hipotética séptima temporada, lo que quiere decir que tiene que acabar dos libros en dos años.

La serie es una absoluta gallina de los huevos de oro. Tiene audiencia (el cuadro anexo es sólo para EEUU, pero se emite en otros 58 países -y eso sin contar cauces alegales-), pero también por premios: 24 en tres años, incluyendo Emmys, Globos de Oro, premios de crítica, actores y espectadores. Es la serie más vista de la historia de la HBO, tumbó la web del canal con su estreno y ha sido el contenido más descargado

Y todo eso hay que aprovecharlo, claro.

Los primeros que lo aprovechan son los que pagan por ella. Por ejemplo, Canal + en España, que usó inteligentemente el éxito de la serie para crear comunidad alrededor. Lo hizo con Vive Poniente y con un sencillo juego online en el que los reinos son las comunidades autónomas y cada participante elige una familia. Así, entre combates con otros jugadores y demás, se dibuja un particular mapa de este ‘Poniente’ llamado ‘19 reinos‘. El gran final de fiesta: una gala de coronación con el ganador del juego celebrada en la céntrica plaza madrileña de Callao donde los fans acudieron a ver la premiere del último capítulo

Pero los que no pagan por la serie también se suben al carro, en este caso al de las búsquedas: poner ‘Juego de tronos’ en el titular (como este post) garantiza clicks por búsqueda y, si no, seducirá a muchos lectores a pinchar, vaya de lo que vaya el texto. Puede ser sobre Isabel II, sobre ciencia, sobre la abdicación real o sobre las primarias en el PSOE. El fenómeno es tan grande que da hasta para sacar un videojuego, o para que la Casa Blanca retoque una imagen y ponga al presidente Obama sentado sobre el trono de hierro.

Empresas como Hootsuite, la plataforma de gestión de redes sociales, ha sacado también un vídeo versionando los títulos de crédito de la serie para autopromocionarse. Y el resultado no está nada mal

Una diseñadora barcelonesa llamada Nerea Palacios ha creado un Tumblr donde declara su amor por Nike (futbolera ella) y ha aprovechado el tirón de la serie para lanzar unos diseños de equipaciones mundialistas inspiradas en las distintas casas y lugares. Y son una pasada

Aunque lo mejor, casi siempre, es el contenido que crean los propios usuarios, y lo es por tres razones: se suele hacer de forma desinteresada, la calidad es altísima y, por las dos primeras razones, acaba siendo un éxito de audiencia. Es el caso de Hielo y Fuego Wiki, una Wikipedia de la saga que mezcla información de las novelas con la de la serie hasta formar una gigantesca base de datos y en varios idiomas. O el caso del espectacular mapa interactivo de Poniente, donde puedes conocer la ubicación de las localizaciones de la saga, así como las rutas y destinos de los personajes.

O gráficos de relaciones entre personajes, como este

Y ya, en clave de humor, hay versiones humorísticas hasta en plan Super Mario

En fin, qué contar. Juego de tronos sirve hasta para explicar la historia de los smartphones en uno de esos horribles gráficos verticales que tan de moda se han puesto. Como la moda de los selfies… ahora hay que ver cuánto aguanta hasta que llegue la nueva temporada, porque ahora sin emisión en un año ‘winter is coming’